劲酒断货背后：流量出圈与百亿酒企的转型解围

　　近日劲酒无意爆火，相关话题冲上嘱托平台热搜。而热度背后，是部分区域供货垂死的实际。媒体报谈2025 年下半年以来，河南、广东等部分区域烟栈房、便利店赓续出现劲酒缺货情况。

　　无意走红背后，折射出这家弥远深耕保健酒商场的企业，正试图借流量热度完了客群与事迹的双重突破。

　　出圈气候：从 “男性保健酒” 到 “女性网红酒” 的标签跳转

　　劲酒的出圈始于嘱托平台的自愿传播，造成了 “功能性联思+场景改进” 的双重热度。在小红书、抖音等平台，红标劲酒被贴上了“中国威士忌” 的标签，用户自愿共享“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶” 等调酒配方，将这款传统保健酒融入年青群体的微醺场景。

　　更具话题性的是 “月事巨人水” 的称呼，不青娥性用户发帖称饮使劲酒可缓解痛经、改善看成冰凉，相关札记在小红书超 10 万条，以致养殖出 “5 瓶盖劲酒配西柚水溶 C100” 的 “催姨妈” 特调攻略。

　　面对流量上升，劲牌也在煽风焚烧。2025 年3月8日妇女节，劲牌推出粉色包装劲酒，将弥远聚焦中老年男性的家具转向女性商场；品牌官方账号也参与相关话题互动，强化 “轻养生”“微醺悦己” 标签。

　　但热度背后争议随之而来：有效户反馈饮用后出现 “喉咙灼烧”“全身冒盗汗” 等不适，更有医学大师公开反驳，乙醇会刺激前线腺素分泌加重子宫收缩，劲酒中确当归、黄芪等活血因素可能加重经期出血，全国卫生组织更明确经期饮酒会使痛经风险教悔2.3 倍、经量增多 40%。

　　对此，劲牌于12月7日在官方微博复兴，明确劲酒是 “有免疫调理、抗疲倦功能的保健酒，不是药”，提倡生理期女性驯服医嘱。

　　出圈背后：用户自愿造梗与企业趁势而为的双重动手

　　从用户端看，年青群体的阔绰需求为走红提供了泥土：125ml 装红标劲酒单价仅 10 余元，允洽 “低廉大碗” 的性价比追求；35 度的乙醇度数低于传统白酒，更易被女性继承。同期，中医养生理念的普及让用户对当归、黄芪等配料产生 “自然保健” 的联思，而经期不适的大批性则让 “缓解痛经” 的共享具备强传播力。

　　企业端的提前布局则让流量得以贯串。早在 2022 年，劲牌就已察觉单一客群的增长瓶颈，组建专职实质营销团队专攻短视频领域，定制年青东谈主偏好的实质，对准 Z 世代与女性商场。当用户自愿造成 “大女东谈主的酒”“国产威士忌” 等话题时，企业赶紧反应，通过粉色包装、话题互动等动作强化领路，将未必流量回荡为品牌讲理度。

　　行业环境的变化更突显了这场出圈的势必性。2025 年白酒行业堕入深度调养，21 家 A 股上市白酒公司中仅贵州茅台、山西汾酒完了前三季度营收增长，公职东谈主员宴饮去世常态化进一步压缩商场空间。在行业合座遇冷的布景下，劲酒借助女性客群完了互异化增长，成为落索的逆势案例。

　　事迹转型：流量变现与弥远增长的双重试验

　　流量红利已初步回荡为计较事迹，劲牌多年的增长瓶颈正在被冲破。据公司总裁王楠波在 2025 年 10 月武汉酒博会上败露，往时两年品牌新增近 900 万年青用户，其中女性用户达 400 万；本年公司总体事迹增长约 10%，劲酒单品增长 20 多个点，同庚上半年红标劲酒销量更是暴涨50%。。

　　从历史数据看，这场转型意旨紧要。劲牌在 2017 年头次突破百亿营收后，弥远在该区间逗留，2024 年营收 125 亿元，同比增幅仅 4.3%，中枢关节在于保健酒商场的天花板去世 ——2025 年保健酒商场领域瞻望仅 587 亿元，而劲酒已占据 35%（艾媒征询数据）至 43.7%（行业分析）的商场份额，增量空间有限。这次向女性与年青商场破圈，恰是为了突破赛谈局限。

　　但转型路上的挑战相同绝交漠视。短期来看，医学争议可能消弱流量信任度，若阔绰者因负面体验或大师警示拔除尝试，将径直影响销量握续性；从复购逻辑看，经期作为月度事件，即便用户招供 “缓解” 功效，阔绰频次也难以撑握弥远增长。弥远而言，劲酒仍靠近 “保健品钤记” 的领路固化问题，怎么将短期流量回荡为 “草本微醺酒” 的踏实阔绰需求，而非好景不长的网红单品，是其中枢课题。行业东谈主士提倡，劲牌需尽快将 “姨妈解药” 的流量回荡为允洽女性的草本晚安酒等品类，智商信得过走出第二条增长弧线。

　　（注：本文系AI器具扶助创作完成，不组成投资提倡。）

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